💬 مصطفی قلی‌زاده، معاون رشد تپسی در رویداد دی‌ام برد: سهم سفرهای بازگشت به مبدا از کل سفرها در ایران ۳۵ درصد است https://dmboard.media/news/dmboadr-event-mostafagholizade/ 🟠شانزدهمین رویداد رسانه دی‌ام برد با موضوع بازارمحوری (Market Orientation) با حضور ۱۶۰۰ متخصص، ۳۰ بهمن‌ماه در سالن ضرغام برگزار شد. مصطفی قلی‌زاده معاون ارشد رشد تپسی در این رویداد گفت: «از بهمن‌ماه سال گذشته تغییر ساختار در تپسی ایجاد شد و طی آن تمامی تیم‌های عملیاتی شامل عملیات، مارکتینگ، رشد، برنامه‎ریزی و تحلیل داده ذیل واحد رشد قرار گرفتند تا سازمان روی افزایش سهم بازار متمرکز شود. از آن زمان تا امروز، ما به رشد 2.5 برابری دست‌یافته‌ایم.» 🟠قلی‌زاده: «ما در مارکتینگ، دو رویکرد داریم. پوش‌مارکتینگ که یعنی یک برند با ارائه آفرهای گوناگون، خود را در معرض مشتری قرار دهد و از مخاطب بخواهد تا در لحظه، انتخاب خود را تغییر دهد؛ مانند ارائه تخفیف‌های مقطعی کسب‌وکارها. در مقابل پول‌‌مارکتینگ قرار دارد. پول‌مارکتینگ یعنی تمرکز بر افزایش علاقه‌مندی به برند از طریق چنل‌های مختلف تا به ‌مرور زمان میزان ترجیح برند افزایش پیدا کند و تکرار خرید محقق شود.» 🟠 او افزود: «در کمپین‌های محیطی زمانی که به دنبال انتقال پیامی به مخاطبین هستید، باید روی این متمرکز شوید که چه پیامی پس از اتمام کمپین در ذهن مخاطب می‌ماند. در تپسی، ما به دنبال افزایش میزان جذب راننده از طریق کمپین محیطی در شهر تبریز بودیم. برای CTA بیلبوردها که ثبت‌نام راننده بود سه گزینه در دسترس داشتیم. اول، ارسال عدد ۱ به ۱۰۰۰۱۶۳۰، دوم، ثبت‌نام از طریق نصب اپلیکیشن رانندگان و سوم، ثبت‌نام از طریق تماس با شماره ۱۶۳۰. 🟠 ما گزینه دوم را انتخاب کردیم چرا که با وجود اینکه مسیر سخت‌تری را به دلیل الزام به نصب اپلیکیشن برای رانندگان داشت، اما ماندگاری بیشتری در ذهن افراد ایجاد می‌کرد.