*1. David Ogilvy – Branding, Investigación y Claridad* “El consumidor no es un idiota, es tu esposa.” Lineamientos Ogilvy: Investigación de mercado antes de crear contenido. ¿Qué busca la audiencia local? ¿Cuáles son las marcas más deseadas? ¿Qué tipo de financiación o facilidades les interesan? Título poderoso + beneficio claro. Ej: “Llevá tu primer aire acondicionado en 12 cuotas sin interés.” Imágenes profesionales que vendan. Mostrar los electrodomésticos en acción, en casas reales, con buena iluminación. Enfocar en beneficios, no características. No “Heladera de 300L”, sino “Conservá tu comida fresca por más tiempo, incluso si se corta la luz.”