יש תהליכי איפיון בעולם השיווק שהם לא רחוקים מעולם הרפואה. כדי לדעת בוודאות מה יש צריך לעשות שלבים כדי לשלול או לאמת תסמין או ממצא. לאחר שאנחנו מבינים מה יש הולכים למצוא פתרונות. לא להפך.