ШІ змінює комунікаційну індустрію, створюючи нові можливості та водночас етичні виклики. Тож Міжнародна асоціація зв'язків з громадськістю (IPRA) розробила рекомендації, щоб допомогти PR-фахівцям відповідально використовувати ШІ-технології. Вони побудовані на принципах AI ЮНЕСКО та керівних принципах IPRA аби забезпечити баланс між технологічними інноваціями та етичною відповідальністю. Серед ключових моментів: ▶️ *«Не зашкодити»* ШІ не повинен завдавати шкоди людям та організаціям. ▶️ *Людський контроль* Рішення, що пропонує ШІ потребує перевірки спеціалістами. ▶️ *Прозорість* Громадськість має право знати як і для чого використовується ШІ. ▶️ *Захист приватності та даних користувачів* Люди мають право на приватність, і їх дані повинні бути захищені. ▶️ *Заборона на створення оманливого контенту* Необхідно заборонити використовувати генеративний AI для створення контенту, який навмисно дезінформує суспільство.