Perfect PR
103 subscribers
About Perfect PR
Перший україномовний WhatsApp-канал про PR, комунікації та маркетинг. ◽️Огляди світових та українських трендів і кейсів. ◽️Новини ринку. ◽️Дайджести та експертні блоги.
Similar Channels
Swipe to see more
Posts
Коли комунікації формують реальність, *вплив — не просто про популярність, а про відповідальність*. Саме про це книга британського фахівця з комунікацій Адама Стоунса. Автор досліджує, як ми можемо впливати на інших з користю та надає конкретні інструменти, які допомагають це зробити. *Кілька ключових інсайтів:* 💬 *Вплив через діалог* Переконання не народжується в односторонньому монолозі. Краще будувати розмови, де є місце для відкритих питань, емпатії та справжньої зацікавленості в думці співрозмовника. 🗣 *Мова тіла — потужний інструмент* Впевненість, відкритість і готовність до співпраці зчитуються ще до того, як ви почнете говорити. Стоунс надає дієві поради, як використовувати мову тіла для посилення своїх меседжів. 🎤 *Історії — основа впливу* Факти забуваються, а історії — залишаються. Якщо хочете, щоб вас почули — розповідайте історії, в яких люди впізнають себе. Тож ця книга про відповідальну комунікацію, адже вплив — не маніпуляція, а вибір: як, чому і для чого ми хочемо бути почутими😌
Ajax — австралійський бренд побутової хімії, що існує з 50-х років. Нещодавно він створив *кампанію «Dictionary Of Disasters»* — словник побутових катастроф. Бренд поєднав назви їжі та побутових явищ з назвами природних лих і катастроф. Деякі з них розшифровуються так: 🍷*Winecano* = Wine + Volcano (винний вулкан) 🧀*Parmaggedon* = Parmesan + Armageddon (пармезановий армагедон) 🥤*Milkquake* = Milk + Earthquake (молочний землетрус) 🍲*Curricane* = Curry + Hurricane (каррі-ураган) Кампанія вийшла далеко за межі кухні — по місту почали з’являтись автобусні зупинки, вкриті спагеті та смузі. Ajax вдало поєднали outdoor, digital і соціальні канали, які підсилили меседж кампанії, що бруд — не проблема. 🎲*Гра і поєднання слів досі працюють у PR та рекламі, створюючи емоційний зв'язок через гумор.* У кампанії побутові проблеми стають чимось кумедним, чим хочеться поділитися. А також ці «катастрофи на кухні» є «життєвими» для багатьох людей. Тоді споживач відчуває, що бренд справді розуміє його та його потреби.
У той час як IKEA готувала гучне відкриття нового магазину на Оксфорд-стріт, її сусід, компанія Subway, вирішив не залишатися в тіні. Мережа фаст-фуду запустила партизанську PR-кампанію, яка перехопила увагу відвідувачів прямо на порозі шведського гіганта. *Що зробили?* 💡Запустили креативну соціальну активацію просто в день відкриття IKEA 🎟Розробили тематичні купони на безкоштовні сендвічі, стилізовані під інструкції з меблів 🎨Оформили ресторани у впізнаваному «ікейному» стилі з жартами на тему фаст-фуду і DIY-культури Ідея працює на кількох рівнях — гумор, контекст, швидкість реакції, точне потрапляння в інтереси аудиторії. А головне — бренд не витрачаючи мільйони, використав чужу подію як власний інфопривід й збільшив впізнаваність, трафік та симпатію ЦА.
Ребрендинг — стратегічне оновлення, яке має сенс лише тоді, коли бренд перестає відповідати бізнес-стратегії або очікуванням аудиторії. *Ознаки, що бренд «не працює»:* 😬*Невідповідність візуалу стратегії* Айдентика не відображає сучасний напрямок компанії. 🔁*Зміна стратегії чи ЦА* Коли бренд розширює ринки або змінює фокус, а комунікація та стиль не змінюються. 👥*Слабкий емоційний зв’язок* Люди не асоціюють бренд із цінністю чи емоцією. Або ще гірше — не пам’ятають його. 🎨*Застарілий дизайн* Неактуальний вигляд відштовхує нових клієнтів і не відповідає сучасним стандартам.
Чому деякі ідеї миттєво розлітаються мережею, а інші, не менш якісні, залишаються майже непоміченими? Це питання часто хвилює фахівців з PR, маркетингу й комунікацій. Книга Джони Берґера дає системну відповідь. Автор дослідив, як працює вірусність у сучасному інформаційному світі, й виділив *6 ключових принципів, що допомагають ідеям ставати популярними*. Зокрема серед них — соціальна валюта, емоції та тригери. 👥*Соціальна валюта* — ми ділимось тим, що підвищує наш статус 💥*Тригери* — те, що нагадує про ідею у потрібний момент 🎭*Емоції* — контент викликає сильні почуття, якими хочеться ділитись Берґер поєднує психологію, соціологію та маркетинг, щоб дати чітке й практичне бачення того, як створювати контент, який хочеться передавати далі. Крім цього, книга також наповнена кейсами відомих брендів та компаній. 💭*Популярність — не випадковість*, а інструмент у руках тих, хто знає, як вона працює. Тож більше про це читайте в книзі Джони Берґера.
