У той час як IKEA готувала гучне відкриття нового магазину на Оксфорд-стріт, її сусід, компанія Subway, вирішив не залишатися в тіні. Мережа фаст-фуду запустила партизанську PR-кампанію, яка перехопила увагу відвідувачів прямо на порозі шведського гіганта. *Що зробили?* 💡Запустили креативну соціальну активацію просто в день відкриття IKEA 🎟Розробили тематичні купони на безкоштовні сендвічі, стилізовані під інструкції з меблів 🎨Оформили ресторани у впізнаваному «ікейному» стилі з жартами на тему фаст-фуду і DIY-культури Ідея працює на кількох рівнях — гумор, контекст, швидкість реакції, точне потрапляння в інтереси аудиторії. А головне — бренд не витрачаючи мільйони, використав чужу подію як власний інфопривід й збільшив впізнаваність, трафік та симпатію ЦА.