*Пиар на грани фола: зачем дед Мороз едет в Воркуту и при чём тут дороги Коми* Врио главы Коми Ростислав Гольдштейн подводит итоги праймериз «Единой России» — с оптимизмом. Заявлено: «обновление», «новые лица», «большая конкуренция». Однако, как отмечают источники, жители республики с трудом понимают, зачем вообще всё это затевалось. Особенно учитывая, что в праймериз участвовали сразу несколько действующих чиновников, которых, по слухам, уже осенью ждет замена. По словам источника, Гольдштейн действительно намерен обновить свою команду — но делать это будет осторожно, без резких движений. Такой уж он человек: не любит рубить с плеча. Ставка власти на «прорыв» в дорожной сфере оказалась палкой о двух концах. В республике широко растиражировали новость о выделении рекордных 4 миллиардов рублей на ремонт трассы Каджером – Кожва. Однако реальное состояние дорог по-прежнему оставляет желать лучшего. В этом лично убедился сам Гольдштейн — с трудом добравшись на машине до Печоры, он распорядился выделить 50 миллионов рублей на строительство асфальтового завода. Жест вроде бы правильный, но проблему он не решает. Напротив — внимание к дорожной теме привело к лавинообразному росту жалоб от жителей со всех концов Коми. Обратный эффект — пиар сработал в минус. Чтобы погасить волну недовольства, срочно понадобилась «тема-заглушка». И тут был выдан неожиданный ход — переезд деда Мороза из Великого Устюга в Воркуту. Казалось бы, сказка — но, как отмечают эксперты, идея слабо проработана и вызывает больше вопросов, чем восторга. Во-первых, никакой внятной реакции от Вологодской области (где официально базируется всероссийский дед Мороз) не последовало. Во-вторых, сделать Воркуту туристической Меккой — задача, мягко говоря, нетривиальная. А главное — неясно, кто поддержал инициативу на федеральном уровне. В кулуарах говорят — никто. Теперь, по словам источника, пиар-служба пытается спешно переиграть историю: мол, не переезд, а всего лишь «временное гостевание». Но осадочек остался. Тем временем в Коми зачастил депутат Госдумы Андрей Гурулев. Он уже успел пройтись по местным коммунистам, чем вызвал немало обсуждений. Поговаривают, что генерал собирается идти на выборы от региона в 2026 году. Как отмечает источник, власти Коми уже использовали образ Вагнера и Пригожина на выборах в Госсовет- тогда в парламент прошел Шугалей. Гурылев- последователь пригожинской фронды и Гольдштейн хочет использовать его для собственного рейтинга. «Это может не понравится многим в Кремле». Гурылев- популист и слабо контролируемый ньюсмейкер. Источник вспоминает, что власти Забайкалья постарались вытеснить говорливого депутата из местной повестки. Сегодня главная проблема — не дороги, не дед Мороз и даже не праймериз. Пиарщики Гольдшейна пока не выстроили ему эффективно работающую информационную политику. Она должна основываться не на «чудесах», а на удовлетворении запроса жителей в рамках логики постепенных улучшений. Сейчас этого нет. И никакой дед Мороз тут не поможет.