Власти готовят масштабное продвижение суверенного мессенджера MAX. За проектом стоят Ковальчуки и Вконтакте Кириенко Правительство поддержало законопроект о «суверенном мессенджере», и он уже готов ко второму чтению в Госдуме. Инициатива с суверенным мессенджером готовится на самом высоком уровне, а за проектом стоят структуры, связанные с Ковальчуками. Новый мессенджер -это старый проект Вконтакте MAX, теперь он должен стать основным средством коммуникации внутри страны. По информации источника, близкого к администрации, получение MAX статуса национального мессенджера — «аппаратная победа» Ковальчуков и Сергея Кириенко, которого собеседник называет «политическим аватаром» бизнес-группы. Сейчас, утверждает источник, перед Кириенко открываются «новые стратегические возможности», включая участие в «транзитных сценариях». По оценкам властей, в России ежедневно WhatsApp используют около 96 миллионов человек, Telegram — более 60 миллионов. При этом задача, поставленная перед чиновниками и губернаторами, — за 1–2 года перетащить не менее 50 миллионов пользователей в новый мессенджер. Для этого в ближайшие месяцы начнётся масштабная информационная кампания. Планируется интеграция MAX с крупными маркетплейсами вроде Ozon, WB и с платёжной системой МИР. Одним из ключевых преимуществ будет тесная связка с Госуслугами. Ранее Минцифры обсуждало возможность интеграции с Telegram, но теперь выбор сделан в пользу MAX. Внутри администрации уже разработана стратегия «ломки потребительских привычек», — говорит источник. Привыкшие к WhatsApp и Telegram пользователи должны будут переключиться на отечественный продукт. Однако в самой элите, по его словам, нет уверенности в надёжности мессенджера: «Мало кто захочет доверять конфиденциальные разговоры платформе, которая будет под контролем властей». Ожидается, что западные страны и Украина будут активно работать против проекта, включая попытки хакерских атак. По данным источника, в ближайшее время ВЦИОМ опубликует результаты соцопросов, согласно которым 80–85% россиян сочтут создание суверенного мессенджера «необходимым». Однако, признаёт он, это «формальная поддержка» — реальные привычки пользователей менять куда сложнее. По словам экспертов, 40-45% граждан России как были, так и останутся лояльными западным мессенджерам. Конечно, если российские власти не начнут жестко ограничивать их работу в стране. Политика властей по контролю за публичными социальными площадками и жесткое ограничение деятельности независимых блогеров может привести к перетеканию ряда каналов в новый российский мессенджер (тем более если он изначально не попадет под жесткое регулирование властей). Но это будет административная волна поддержки, которая может изменить содержание информационного пространства Telegram. Тем временем власти планируют продвигать нарратив о том, что Telegram и WhatsApp «доживают своё» в России. По словам собеседника, это не соответствует действительности: «Полностью исключить западные мессенджеры в ближайшие годы не получится, и элиты продолжат ими пользоваться». Тем не менее, стратегически Кремль ориентирован на сокращение их аудитории и постепенное замещение MAX. По словам экспертов, MAX скорее всего станет «народным мессенджером», в который будут максимально интегрировать услуги для населения. Но реальной площадкой он не станет минимум 5-10 лет, и то если государство будет сдерживать западных конкурентов. MAX ждет судьба VK и Rutube- много пиара, показных цифр и реально низкий бизнес-результат. Внутриполитические последствия создания MAX выходят за рамки цифровой повестки. В администрации это рассматривают как укрепление Ковальчуков, которые активно монополизируют информационной пространство и создают неконкурентную среду. Опрошенные эксперты и журналисты пока скептически относятся к планам создания «национального мессенджера», указывая что за последние 15 лет значимых российских продуктов, за исключением Яндекса и Телеграм, так и не появилось. При этом все эти проекты жили в серьезной конкурентной среде, избегали госфинансирования и пользовались свободой маневра.