Ajax — австралійський бренд побутової хімії, що існує з 50-х років. Нещодавно він створив *кампанію «Dictionary Of Disasters»* — словник побутових катастроф. Бренд поєднав назви їжі та побутових явищ з назвами природних лих і катастроф. Деякі з них розшифровуються так: 🍷*Winecano* = Wine + Volcano (винний вулкан) 🧀*Parmaggedon* = Parmesan + Armageddon (пармезановий армагедон) 🥤*Milkquake* = Milk + Earthquake (молочний землетрус) 🍲*Curricane* = Curry + Hurricane (каррі-ураган) Кампанія вийшла далеко за межі кухні — по місту почали з’являтись автобусні зупинки, вкриті спагеті та смузі. Ajax вдало поєднали outdoor, digital і соціальні канали, які підсилили меседж кампанії, що бруд — не проблема. 🎲*Гра і поєднання слів досі працюють у PR та рекламі, створюючи емоційний зв'язок через гумор.* У кампанії побутові проблеми стають чимось кумедним, чим хочеться поділитися. А також ці «катастрофи на кухні» є «життєвими» для багатьох людей. Тоді споживач відчуває, що бренд справді розуміє його та його потреби.