⚙️Nel tempo ho allargato la mia sfera di azione oltre il campo della Marketing Technology, ma seguo sempre con grande interesse il settore, soprattutto perché penso che sia uno dei casi più maturi di un trend che riguarda qualsiasi altro ambito, ossia la contaminazione professionale tra tecnologia e uno specifico dominio di competenza aziendale. 🔍Non potevo non parlare più dettagliatamente sul mio blog del Martech Day 2025 di Scott Brinker e Frans Riemersma, anche se con grande ritardo rispetto al solito visto che è stato il 5 maggio scorso ed ero riuscito a dedicare solo un breve post ai numeri principali. 📉Nonostante le 15.384 soluzioni, in aumento del 9% sull’anno prima, c'è un tasso di abbandono (churn) del 8,6% dei prodotti presenti l'anno precedente (1.211 prodotti). La maggior parte di questi esce semplicemente cessando le operazioni (84%), e non come acquisizione da parte di gruppi più grossi e molte soluzioni sono antecedenti al boom dell’AI (“pre-ChatGPT”, nati prima di novembre 2022), a testimonianza di un "rinnovamento" piuttosto che di una semplice "consolidamento". 💡Nell’evento Martech Day 2025 è stato diffuso anche il nuovo State of Martech 2025, dove una novità è il concetto di "Hypertail" da vedere come un'espansione che va oltre il tradizionale panorama commerciale della Long Tail, perché non si limita al software venduto sul mercato, ma include il software personalizzato (custom-built software). 🤖L’intelligenza artificiale ci ha spinto ulteriormente lungo la curva dell’accesso alla tecnologia rendendo possibile a qualsiasi persona comune di creare un “programma software” facendo una serie di richieste di linguaggio naturale a un agente di intelligenza artificiale (vibe coding). In effetti, è chiaro che sempre più di questi programmi saranno creati in modo ambientale/automatico in background senza che un utente riconosca anche esplicitamente che un atto di creazione ha avuto luogo per loro conto. 🚀Gli agenti AI e le altre potenzialità dell’intelligenza artificiale generativa rendono lo stack martech complesso, il che non è necessariamente una cosa negativa, visto che può renderlo più adattabile, potente e scalabile, consentendogli di evolvere più organicamente. ⚠️Tuttavia, richiede che le operazioni di marketing (descritte come "Big Ops" in quest'era) e le architetture informatiche si evolvano oltre la costruzione e il mantenimento di processi rigidi e lineari. Come sempre quindi si torna all’organizzazione! 🔗Trovate il post completo qui: https://internetmanagerblog.com/2025/06/11/martech-day-2025-ai-marketing-technology-e-tante-conferme-sullorganizzazione/